Типичные ошибки при формировании ценностного предложения

16

Экспертная группа "Управление персоналом", Центр кадровых технологий, компания "МЦФЭР"

Типичные ошибки, которые чаще всего мешают правильно позиционировать бренд и дифференцировать ценностное предложение работодателя, могут быть следующими:

1. Использование так называемых очевидных ответов – выбор широко распространенных атрибутов, слишком сильный упор на привычные – и обязательно "положительные клише", стереотипы и пр.

2. Заимствование готовых "рецептов", подражание, стремление "соответствовать тренду". Например, в качестве главного атрибута работодатель выбирает "инновационность", хотя в действительности ее нет и / или она не запрашивается потенциальными сотрудниками. Но прежде чем называть себя "новаторской компанией", следует проанализировать: что же такого действительно инновационного есть или может быть в повседневной деятельности компании? А что, есть нечто другое, гораздо более привлекательное для нужных организации профессионалов.            

Разработчикам ценностного предложения надо понять, что это не просто красивый слоган, здесь речь идет об отличительных свойствах компании, которые существуют на самом деле. Можно сказать, что ключевое позиционирование, это:

  • что-то из практики компании, благодаря чему она хотела бы стать лучшим работодателем для своих целевых групп;

  • сущность бренда работодателя;

  • опорная точка коммуникации бренда работодателя для всех заинтересованных групп;

  • территория, которую компания хочет занять и удерживать на рынке труда.        

Поэтому в ценностном предложении необходимо объединить все специфические выгоды и преимущества, которые может предложить работникам именно эта компания.

Читайте в этом месяце
    Узнать подробнее >>>


    Ваша персональная подборка

      Подписка на статьи

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

      Рекомендации по теме

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией




      PRO-personal.ru: сайт для специалистов по кадрам и управлению персоналом

      Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции сайта. Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-64204 от 31.12.2015

      
      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      Извините, что прерываем ваше чтение

      Чтобы обеспечить качество материалов и защитить авторские права наших экспертов, многие статьи на сайте находятся в закрытом доступе для незаарегистрированных пользователей.
      Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить чтение. Это займет меньше минуты.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И читать продолжение
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      Зарегистрируйтесь на сайте и скачайте файл!

      Это бесплатно и займет всего одну минуту! Вам станут доступны для скачивания более 2000 форм и образцов документов.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      Ваш подарок придет на указанный при регистрации Email
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль