Как стать лучшим работодателем или секреты HR-брендинга

1405
Как стать лучшим работодателем или секреты HR-брендинга
Почему людям нравится работать в той или иной компании? Существуют тысячи вариантов ответа, и уровень заработной платы - далеко не самый частый из них. Слышали ли вы фразу "Да я ни за какие деньги здесь работать не буду!" Конечно слышали, или даже больше - говорили сами. А всё почему? Материальная сторона вопроса никогда не станет в приоритет. Нервы дороже. Так что же привлекает работников?

Почему людям нравится работать в той или иной компании? Существуют тысячи вариантов ответа, и уровень заработной платы - далеко не самый частый из них. Слышали ли вы фразу "Да я ни за какие деньги здесь работать не буду!" Конечно слышали, или даже больше - говорили сами. А всё почему? Материальная сторона вопроса никогда не станет в приоритет. Нервы дороже. Так что же привлекает работников?

Знаете, какая компания бьет все рейтинги в опросах "лучший работодатель" уже, как минимум, два года подряд? Google. Думаю, многие слышали или читали о необычном обустройстве их офисов, например, о наличии в холле офиса Google в Москве стола для настольного тенниса, рядом с которым расположена игровая приставка. Или о том, какие порядки заведены в компании, например, неважно, где и как ты работаешь, чем ты занимаешь в рабочее время, можно приходить в любое время, можно уходить, работать дома, играть и сидеть в кафе хоть весь день. Рабочий день не нормирован. Руководители компании лояльны к рабочему времени сотрудников. Главное - это проделанная работа. Помимо этого у данного работодателя есть множество "фишек", связанных с командировками и социальным пакетом. Но из ста человек, которые присылают резюме, на работу берут только одного.

Google - только один из примеров качественного HR-брендинга. Ага! Срочно объясняю, что же это такое: это особая стратегия, позволяющая привлекать лучших профессионалов, сохранять собственный квалифицированный персонал, повышать производительность труда работников. Всё это невероятно актуально в современных условиях кризиса, когда компаниям зачастую приходится буквально драться за лучших кадров, чтобы остаться на плаву.

Компании с известным брендом работодателя предлагают не самую высокую зарплату, но привлекают лучших специалистов за счет других конкурентных преимуществ, которые почти в 100% случаев мотивируют сильнее, чем материальное вознаграждение.

Добиться хороших результатов в HR-брендинге можно при наличии популярного маркетингового бренда компании. Формирование репутации компании, как работодателя - это строго структурированный план последовательных и взаимосвязанных действий, направленных на имидж бренда как внутри, так и вне компании. Стоит лишь хорошо постараться, и сотрудники вашей компании будут приносить вам жалобы, подобные вот таким реальным жалобам работников Google в Канаде:

1. «Руководство сотрудников» занимает больше одной страницы.

2. Когда я работаю из дома, мне приходится самому готовить себе завтрак, обед и ужин.

3. Я не чувствую разницы между настройками массажного кресла.

4. Выбор классических игровых автоматов в нашем здании ограничен, приходится идти в другой корпус.

5. Я толстею из-за неограниченой бесплатной еды.

6. Cтоит мне привыкнуть к выданному компанией телефону, как они раздают нам новую модель, и мне приходится учиться по-новой.

7. На обеде всю пиццу съели до меня и мне пришлось есть стейк.

8. Необходимо открыть тренажёрный зал в моём корпусе, чтобы я мог заниматься, не тратя времени на ходьбу до него.

9. Тридцатидюймовый монитор заслоняет вид на горы.

10. Выданные наушники портят мне причёску.

11. Моё рабочее место находится на одинаковом расстоянии от двух кухонь и мне приходится каждый раз решать, к какой из них идти.

12. 5 из 8-и халявных футболок, которые я получил в этом году, чёрные. Меня это раздажает. Я больше люблю синий цвет.

13. Во время корпоратива с прыжками с парашютом, нам обещали 50 секунд свободного падения, однако, просматривая видео с прыжка, я заметил, что там была всего 41 секунда.

14. Иногда, когда я иду за каким-нибудь напитком на кухню, оказывается, что их только что загрузили в холодильник, и бутылки не успели как следует остыть.

15. Диван в моём кабинете недостаточно длинный, чтобы вытянуться на нём во весь рост.

16. Из-за бесплатной еды в Гугл, мне уже чуть ли не год не доводилось ничего готовить и мои навыки в кулинарии страдают.

17. Когда я путешествую за счёт компании в другие офисы, еда в тамошних кухнях оказывается незнакомой и я не знаю, что мне выбрать.

18. Я обгорел на нашем корпоративе на море.

19. Мел для бильярдных киев не подходит по цвету к сукну на столе.

20. Я так наедаюсь во время завтрака, что не успеваю как следует проголодаться к обеду.

21. В игровой комнате у нас всего один бинбэг, так что мне пришлось сидеть на стуле, играя в Call of Duty.

22. Мы построили из мебели катапульту, но потолок оказался слишком низким, чтобы запускать апельсины на расстояние больше 45 метров.

23. По утрам я не могу любоваться на Харбор-бридж из-за того что над Сиднеем восходит солнце и мне приходится закрывать жалюзи.

24. Я не получал халявных футболок уже 3 месяца.

25. Повар, готовящий суши, не положил достаточно соуса аиоли в крабовый ролл.

Хотите узнать подробнее про HR-брендинг? Перейдите по этой ссылке, чтобы прочесть статью из журнала "Справочник по управлению персоналом".



Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией


Рассылка




PRO-personal.ru: сайт для специалистов по кадрам и управлению персоналом

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции сайта. Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Свидетельство о регистрации электронных СМИ № ФС77-40332 от 23 июня 2010 года


  • Мы в соцсетях
Продолжить чтение можно после бесплатной регистрации

Здравствуйте! Чтобы продолжить чтение статей на сайте «Pro-personal», пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к более чем 5 000 полезным статьям, важным документам и ценным советам от экспертов кадровой отрасли.

В подарок вы получите шаблоны самых востребованных и учитывающих профстандарты должностных инструкций:

  • выберите нужную инструкцию
  • скачайте ее БЕСПЛАТНО после регистрации



У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь, чтобы скачать

Скачивание материалов доступно только для зарегистрированных участников

Чтобы скачать нужны документ, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к более чем 5 000 полезным статьям, важным документам и ценным советам от экспертов кадровой отрасли.

В подарок вы получите шаблоны самых востребованных и учитывающих профстандарты должностных инструкций:

  • выберите нужную инструкцию
  • скачайте ее БЕСПЛАТНО после регистрации



У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль