Рынок труда в сфере маркетинг/реклама/PR: российские реалии

4347
 Захаров Алексей
президент рекрутингового портала Superjob.ru, г. Москва
Исследование, проведенное специалистами компании Superjob, показало состояние рынка труда в сфере маркетинга/ рекламы/ PR в период 20082010 гг. В нем использовались данные резюме и вакансий со всей территории России, анализировались спрос и предложение, степень напряженности кадровых региональных рынков, востребованные позиции, индекс доходов в динамике, а также социально-демографический профиль соискателей и их зарплатные ожидания.

Характеристика рынка труда

Динамика спроса и предложения (соотношение количества вакансий и резюме)

Сфера маркетинга /рекламы/ PR одна из первых ощутила на себе влияние негативных экономических событий. Волна кризиса «выбросила» в свободное плавание большое количество специалистов, а число вакантных мест в компаниях пошло на убыль в связи с экономией бюджетов, в том числе на маркетинг и продвижение (см. рис. 1).

Минимальное количество вакансий за исследуемый период отмечено в январе 2009 г., когда было зафиксировано уменьшение предложений работодателей на 70% по сравнению с точкой отсчета. Начиная с февраля 2009 г., число вакансий медленно, но уверенно росло. Ровно через год было достигнуто значение октября 2008 г. Далее количество предложений продолжало увеличиваться, и в мае 2010 г. темп прироста превысил аналогичный показатель по резюме. Что касается последних, то наблюдалась скачкообразная динамика, но ниже порогового значения октября 2008 г. число соискателей опустилось только в декабре 2008 г., что связано с сезонными колебаниями «предложения» и «спроса» на рынке труда. Пиковые показатели по числу соискателей в базе Superjob.ru отмечались в марте 2009 г. (130% от значения октября 2008 г.), в октябре-ноябре 2009 г. (142 и 136% соответственно) и феврале-марте 2010 г. (142 и 148% соответственно).

Всего в базе Superjob.ru в июне 2010 г. сфера маркетинга (и вакансии, и резюме) занимала примерно 4%. Прирост вакансий с предыдущего периода составил 7%, а динамика резюме оказалась отрицательной - минус 6%.

Коэффициент соотношения «предложение-спрос» в сфере маркетинга/ рекламы/ PR в июне 2010 г. снизился по сравнению с предыдущим месяцем и составил 7,2 резюме на вакансию. Это говорит о некотором увеличении спроса на данных специалистов и уменьшении предложения рабочей силы.

Напряженность на рынке труда

В июне 2010 г. на одну вакансию в сфере маркетинг/ реклама/ PR приходилось 3,5 резюме безработных соискателей. Наиболее острой ситуация была в Омске, где коэффициент напряженности составил 10,6. Самое благоприятное в этом отношении положение сложилось в Челябинске и Екатеринбурге – 1,6 и 1,8 соответственно (см. таблицу).

Рейтинг наиболее популярных запросов на поиск сотрудников

В тройку самых востребованных специалистов в сфере маркетинга/ рекламы/ PR в июне 2010 г. вошли: «тайный покупатель», менеджер по продажам и маркетолог/ менеджер по маркетингу (см. рис. 2). Именно по этим позициям было более всего запросов со стороны работодателей.

Динамика зарплатного индекса

Один из индикаторов состояния рынка труда - динамика зарплатных предложений. Как и следовало ожидать, негативная экономическая обстановка не преминула на них отразиться.

Начиная с ноября 2008 г., доходы в сфере маркетинг/ реклама/ PR стали снижаться, достигли дна к апрелю 2009 г. и сохраняли стабильно низкие показатели до августа 2009 г. Далее они начали расти. В июне 2010 г. значение зарплатного индекса вплотную подошло к докризисному, он составил 99,6 пунктов. В июле 2010 г. пороговое значение было преодолено - 100,4 пункта (см. рис. 3).

Портрет компаний, нуждающихся в специалистах сферы маркети реклама/ PR

Распределение компаний по регионам

Основная масса организаций, нуждающихся в специалистах сферы маркетинга/ рекламы/ PR, располагается в Центральном федеральном округе - 53% вакансий. При этом из них на Москву приходится порядка 80%. Примерно равное количество работодателей зафиксировано в СевероЗападном (14%) и Приволжском (13%) федеральных округах. Вакансий из других регионов заметно меньше: на Южный федеральный округ пришлось 8% запросов, на Уральский и Сибирский - по 5%, на Дальневосточный - 2%(см. рис. 4).

Структура компаний по численности персонала

Большая часть вакансий сферы маркетинг/ реклама/ PR размещена компаниями-представителями малого бизнеса (до 100 человек) -63%. Организации со штатом 100-500 сотрудников имеют 18% в общей совокупности вакансий. Крупный бизнес (от 500 человек) занимает в базе такую же долю (см. рис. 5).

Распределение компаний по отраслям

Чаще всего потребность в специалистах исследуемой отрасли испытывают организации, род деятельности которых - оптовые/ розничные продажи. На втором месте - компании, специализирующиеся на маркетинге и рекламе. На третьем - промышленные предприятия (см. рис. 6).

Способ поиска сотрудников

Большинство организаций предпочитают искать сотрудников самостоятельно, не прибегая к услугам сторонних компаний (83%). Тем не менее около 17% размещенных на портале Superjob.ru вакансий приходится на долю кадровых агентств.

Характеристика предложений работодателей

Уровень зарплатных предложений на региональных рынках

Зарплатные предложения на региональных рынках значительно варьируются (см. рис. 7). Для анализа были выбраны типичные специальности сферы маркетинга/ рекламы/ PR:

  • бренд-менеджер;
  • маркетолог/ менеджер по маркетингу;
  • менеджер по PR;
  • менеджер по рекламе.

Как видно на диаграммах, наиболее высокие зарплаты предлагается соискателям в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Новосибирске.

Уровень зарплат в компаниях разного масштаба бизнеса (в Москве)

Уровень оплаты труда специалистов зависит от размера бизнеса компании. Максимальные доходы предлагают крупные организации (численностью штата от 500 человек). Относительно них сотрудник небольшой фирмы (до 50 человек) может заработать на 10-15 тыс. рублей меньше (в зависимости от позиции). Разница между средним и крупным бизнесом не так значительна -2-5 тыс. рублей (см. рис. 8).

Структура предложений по месту и типу работы

Порядка 74% компаний предлагают соискателям трудоустройство на полный день. В 12% организаций возможно совместительство или частичная занятость (которая распространена, например, для «тайных покупателей»). На временную или удаленную работу ищут сотрудников 10% предприятий.

Большинство компаний привлекают сотрудников для работы в офисе - 75%. Хотя почти в четверти вакансий одним из условий заявляется готовность к разъездной деятельности.

Характеристика соискателей

Социально-демографический профиль соискателей

Большинство соискателей, опубликовавших свои резюме на портале Superjob.ru, - женщины: 63%.

Чуть менее половины резюме принадлежит жителям Москвы - 47%, работникам Санкт-Петербурга - всего 16%.

Юных соискателей (20 лет и менее) выявлено 9%, что неудивительно, так как отдельные позиции исследуемой отрасли не имеют возрастных ограничений (например, участник BTL-акций или «тайный покупатель»). Большинство же резюме принадлежит людям 20-29 лет, а именно - 59%. Представителей возрастной группы 30-39 лет оказалось порядка 22%; 40-50 лет - 8%; старше 50 лет - 2% резюме.

Высшее образование имеют 70% соискателей, 17% - неоконченное высшее, среднее специальное образование указано в 6% резюме, среднее - 3%. Среди учащихся работу ищут 4%.

Профильное высшее образование или свидетельство об окончании профессиональных курсов и треннингов имеют менее трети соискателей - 26%.

Знанием английского языка на разговорном уровне или его свободным владением могут похвастаться 32% претендентов на вакансии, базовый или достаточный для чтения технической документации уровень - у 54%.

Опыт работы в сфере маркетинга/ рекламы/ PR имеют 59% граждан, поместивших свои резюме в данном разделе каталога.

Уровень зарплатных ожиданий соискателей на региональных рынках

Как показало исследование, зарплатные ожидания соискателей несколько выше, чем уровень аналогичных предложений работодателей. В зависимости от позиции средняя разница по региональным рынкам между ожиданиями и предложениями следующая:

  • бренд-менеджер - плюс 5%;
  • маркетолог/ менеджер по маркетингу - плюс 11%;
  • PR-менеджер - плюс 15%;
  • менеджер по рекламе - плюс 4%.


Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией


Рассылка




PRO-personal.ru: сайт для специалистов по кадрам и управлению персоналом

Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции сайта. Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Свидетельство о регистрации электронных СМИ № ФС77-40332 от 23 июня 2010 года


  • Мы в соцсетях
Продолжить чтение можно после бесплатной регистрации

Здравствуйте! Чтобы продолжить чтение статей на сайте «Pro-personal», пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к более чем 5 000 полезным статьям, важным документам и ценным советам от экспертов кадровой отрасли.

В подарок вы получите шаблоны самых востребованных и учитывающих профстандарты должностных инструкций:

  • выберите нужную инструкцию
  • скачайте ее БЕСПЛАТНО после регистрации



У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Зарегистрируйтесь, чтобы скачать

Скачивание материалов доступно только для зарегистрированных участников

Чтобы скачать нужны документ, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Это займет менее 1 минуты, а Вы получите доступ к более чем 5 000 полезным статьям, важным документам и ценным советам от экспертов кадровой отрасли.

В подарок вы получите шаблоны самых востребованных и учитывающих профстандарты должностных инструкций:

  • выберите нужную инструкцию
  • скачайте ее БЕСПЛАТНО после регистрации



У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль